新春将至，全球各大奢侈品牌将目光再次聚焦亚洲市场。无论是传统奢侈品消费重地的日本、还是新晋崛起的中国和印度，由于欧洲市场停滞不前，北美消费难有起色，奢侈品牌决策人坚定地认为亚洲市场拥有不可比拟的潜能。经济学人智库（EIU）2013年发表的一篇名为“富有阶层的选择”的报告称，亚洲已占有全球奢侈品消费市场1/3的份额，预计在未来10年内其市场份额将提升至50%~60%。迎来向好消费趋势的同时，经济形势和购物习惯的变化也给市场带来了新的挑战。韩国、日本、印度、中国承载了亚太地区的主要消费，未来一段时期，这一股奢侈品消费热潮将向哪个国家涌动？

　　日本

　　经济振兴初见成效 消费税恐打击支出

　　日本人向来有着消费奢侈品的“爱好”，日本也因此被冠以“世界奢侈品消费大国”的名号。在经济危机爆发前的2006年，日本1亿多人口，奢侈品消费却一度占到全球47%。但2011年日本大地震和海啸的发生打击了消费者的信心，也给奢侈品市场带来重创。由于国家经济蒙受了巨大的损失，消费高档商品被看做是一种奢侈的行为。国际各大品牌对日本奢侈品市场的消费前景也曾一度看淡。

　　近两年，得益于政府大胆的经济策略，日本经济小幅复苏。日本奢侈品市场呈现暖意，热销产品集中于高档手表、跑车和手工制作的皮革手袋。2013年6月，麦肯锡咨询公司的一项调查报告显示，来自不同国家的40位销售经理中，其中95%的人坦言2013年公司在日本的销售额预计显著增长。大部分国际服装及服饰商家表示，其在日本的店铺客流量和销售额达到3年来的最高水平。

　　尽管市场回暖势头向好，但业内人士指出，随着消费税的上涨，终端产品价格将进一步提升，这将对消费者在奢侈品上的支出造成一定打击。今年4月，日本的消费税将从目前的5%提高至8%，这将是1997年以来日本首次提高消费税率。可以想见的消费走势是提前消费导致支出“爆发式”增长，之后随即可能出现消费陡降的格局，这将对相对脆弱的日本居民消费造成较大冲击。

　　日本研究机构预测，在2014年4月~2015年3月的财政年度内，居民家庭开支总计将增长约7.6万亿日元。不排除消费者提前支出消费的可能，这将加大日本经济重陷紧缩泥潭的风险。

　　消费者特征：

　　日本的女性消费者是购买奢侈品的中坚力量。在日本，超过8成的女性人手一件路易·威登产品，并将路易·威登手袋、爱马仕丝巾看做身份的象征。

　　市场体量：

　　日本的奢侈品市场销售总额预计2013年为67亿美元，2014年达到68亿美元。预计到2025年，东京、大阪、名古屋将分列全球20大高档女装销售市场的第二、第七和第十五位。

　　销售渠道： 百货商店、品牌旗舰店。

　　韩国

　　高端消费哑火 品牌舵手易主

　　在亚太地区，韩国消费者对奢侈品的热衷曾吸引了众多国际大牌的目光，也因此被视为拉动亚太奢侈品市场的下一个引擎。

作者:佚名      来源:中国服装网