在市场竞争愈加激烈的今天，家电品牌建设迎来重大战略机遇期。我国家电行业经过多年的发展，已经形成了一批龙头企业，激烈的竞争也造就了一批颇具规模和影响力的中国家电品牌，如海尔、美的、格力、海信等。然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球第一的产业规模还很不相称，品牌附加值较低、产品同质化严重等现象亟待改善。

　　为进一步贯彻落实工信部颁布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提升中国家电企业的品牌建设水平，中国家用电器研究院中国家电品牌研究中心于2012年3月正式开展2011~2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动。本次评价活动中，中国家用电器研究院紧扣中国家电行业的发展现状，从可持续发展的角度出发，侧重引导企业在品牌创新能力、品牌持续发展能力以及品牌服务消费者能力的提升，采用美国运筹学家萨迪(Satty)的层次分析法，推出适合中国家电行业的CBES（Cheari Brand Evaluation System）品牌评价体系。

来源：中国质量报　　责任编辑：经贸小编